第十個「雙十一」已至,阿里巴巴今年的雙十一布局有何不同?

2018年的「雙十一」購物節已經正式到來,這也是阿里巴巴集團自首次舉辦「雙十一」購物節以來第十次舉辦這個活動。從2009年到2018年,阿里巴巴集團發生了翻天覆地的變化,從中國知名的電商平台,發展成為在美國紐交所上市的國際級綜合集團公司。目前,阿里巴巴的市值已經3754億美元,整體的市值可以在全球上市公司中排進前十名。

在十年之前,阿里巴巴的業務主要面向國內的網購客戶,業務較為單一,範圍較為局限。而十年之後,如今的阿里巴巴已經坐擁電商、娛樂、雲計算、O2O等多個領域的業務,成為了全球最知名的科技公司之一。雖然,我不能說是「雙十一」購物節給阿里巴巴帶來了如今的成功,但如果沒有「雙十一」購物節,那麼阿里巴巴絕對不會像今天這么成功。

如果說,阿里巴巴剛開始舉辦「雙十一」購物節,目的還是單純的希望通過節日促銷擴大公司的GMV,那麼在十年後的今天,阿里巴巴繼續舉辦「雙十一」購物節的目的已經不單單是促銷那麼簡單了。雖然,如今的「雙十一」購物節依然可以給阿里巴巴帶來海量的流量以及天量的訂單,但與電商銷量相比,阿里巴巴更希望通過今年的「雙十一」達到戰略升級的意圖。

所以,阿里巴巴將今年的「雙十一」購物節主題定為「精彩才剛剛開始」,寓意已經很明顯了,未來,阿里巴巴將不再僅僅局限於做一家電商公司,他希望通過電商的導流,促進線上線下的融合,真正的推進馬雲制定的「新零售」業態。如今的阿里巴巴已經在電商界沒有對手,他不需要與其他平台相比,他需要做到的就是不斷的超越自我。

為此,今年「雙十一」阿里巴巴開啟了有史以來最大的一次預熱活動,推出了「雙十一合夥人計劃」,將原本僅僅停留線上上電商網站的「雙十一」購物節,帶到了線下門店和其他行業領域之中。今年,在「雙十一」預熱期間,所有的用戶都可以通過在阿里巴巴其他行業產品APP和線下門店簽到和做任務的方式獲得「雙十一」能量,並且可以兌換成低值卷在「雙十一」那一天直接抵扣。

可以說,阿里巴巴將今年的「雙十一」作為全面推進「新零售」業態的「沖鋒號」,阿里巴巴希望通過「雙十一」的預熱培養阿里集團其他APP的用戶習慣,給消費者利益,讓大家可以持續的使用阿里旗下的生態產品。阿里巴巴集團全生態ALL IN參與「雙十一」的做法,讓阿里巴巴旗下產品整體的新用戶數量不僅大幅增加,而且這些產品已經滲透到了平日生活中的方方面面。

如今,「雙十一」的預熱活動已經馬上就要結束,正式的「雙十一」購物節即將到來,相信很多打算在「雙十一」採購的朋友都已經獲得了大量的補貼和紅包,當「雙十一」通道正式開啟之後,海量的預售訂單就會迅速的成交,但與此前單純銷售GMV的增加不同的是,今年的「雙十一」阿里巴巴不僅收穫了大量的電商購物訂單,更重要的是阿里巴巴首次將「新零售」的概念布局到了「雙十一」之中。

個人大膽預計,未來的「雙十一」將會不僅僅停留於線上,將逐漸向線下滲透,就好像如今的阿里巴巴集團已經不再單純是一家電商公司,而是成為了一家綜合科技集團一樣。「新零售」的推進將會很有可能使得未來「雙十一」成為線上和線下集體的狂歡節。到那時,「雙十一」會將線上訂單分流道線下,從而進一步帶動祖國實體經濟的發展。阿里巴巴的第十個「雙十一」,意在破局「新零售」業態!